محتويات المقال
انتشر مصطلح كلمات مفتاحية بشكل كبير للغاية في الفترة الأخيرة، ويتم تعريفها ببساطة على أنها الكلمة الأساسية التي يتم كتابة وتكوين المقالة بناءً عليها. ولكنها مرتبطة بمجموعة أخرى من التفاصيل، التي تساهم في التحسين من محركات البحث. نظراً لأن مجال التجارة الإلكترونية لا يقتصر على عمليات الشراء والبيع فحسب، ولكنه يتضمن على العديد من التفاصيل التي تقف وراء نجاح تلك العملية. ومن أهمها هو التسويق من خلال محركات البحث، الذي يقوم بالاعتماد على الكلمات المفتاحية التي تتناسب مع المنتجات التي يتم بيعها.
اقرأ أيضاً: دليلك الكامل حول النشر الإلكتروني أهميته وأنواعه ومميزاته وأهم الأدوات التي يعتمد عليها
كلمات مفتاحية
تعتبر كلمات مفتاحية هي كلمة، أو مجموعة من الكلمات، أو عبارة تعمل على وصف المحتوى المكتوب على الموقع الإلكتروني أو الصفحة الخاصة بك بطريقة مميزة للغاية. حتى تتمكن من إظهار موقعك على أول الصفحات في نتائج البحث، عندما يقوم الأفراد بالبحث عن هذه الكلمة من كلمات مفتاحية، من خلال أي نوع من أنواع محركات البحث. تزداد نسبة ظهور صفحتك أو موقعك لهم في الصفحة الأولى.
أهمية كلمات مفتاحية
يعتبر الهدف الأساسي من عملية تحسين محركات البحث؛ هو زيادة كمية الزيارات المستهدفة نحو الموقع الإلكتروني الخاص بك، وتصنيفها من نتائج محركات البحث. وذلك الأمر كله يتم الحصول عليه عن طريق كلمات مفتاحية مميزة وصحيحة للغاية، وتحفيزه بعدد كبير جداً من عمليات البحث. في حالة استخدام كلمات مفتاحية خاطئة؛ فلن تتمكن من الحصول على الزيارات التي تحتاج إليها، نظراً لعدم تطابق النص مع ما يقوم الجمهور بالبحث عنه. ولذلك في حالة الاعتماد على الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها المستخدمين؛ ترتفع نسبة ظهور الموقع الإلكتروني على صفحات ونتائج البحث الأولى.
اقرأ أيضاً: ما هو مفهوم نية البحث؟ وأهميته الكبيرة في التحسين من محركات البحث وإعلانات جوجل
أهمية إجراء أبحاث على كلمات مفتاحية
إن إجراء الأبحاث حول كلمات مفتاحية تعتبر من أهم الاستراتيجيات التي يعتمد عليها المسوق الرقمي. حتى يتمكن من استهداف وتحديد كلمات مفتاحية مرغوب في التركيز عليها عند كتابة المقالات أو المحتوى المنشور على الموقع الإلكتروني. ومن أهم إجراءات هذا البحث ما يلي:
القدرة التنافسية
إن القدرة التنافسية الخاصة بكلمات مفتاحية تعتبر بمثابة عدد المرات التي تم البحث على هذه الكلمة في الشهر الواحد. وفي أغلب الأوقات تتضمن كلمات مفتاحية على نسبة عالية جداً من المنافسة، مما يشكل صعوبة بالغة في تحقيق مركز كبير في محركات البحث، أو ظهور الموقع في الصفحات الأولى. مما يعني أن الكلمات المفتاحية المناسبة التي تساعد في تحقيق النتيجة المطلوبة، هو استخراج كلمات مفتاحية بمنافسة قليلة ونسبة بحث عالية للغاية. ولذلك فإنه كلما ارتفع عدد الأفراد الباحثين عن الكلمة المفتاحية المطلوبة؛ زاد نسبة الوصول إليها. ولكن في حالة عدم البحث عن الكلمة المفتاحية المستهدفة، لن يتم الوصول إلى المحتوى المكتوب على الإطلاق.
اقرأ أيضاً: برنامج المترجم بكافة الإصدارات وأهم مميزاته للمستخدمين واللغات التي يدعمها
كلمات مفتاحية طويلة وقصيرة
إن طول الكلمة المفتاحية يعتبر من أهم العوامل بناءً على الصعوبة، وكمية البحث حولها. نظراً لأن نسبة المنافسة تعتبر عالية للغاية عند كلمات مفتاحية قصيرة، وتقل بالعكس. ومن الممكن التمييز بين أنواع الكلمات المفتاحية بناءً على ما يلي:
كلمات مفتاحية طويلة
يتكون هذا النوع من كلمات مفتاحية من أكثر من ثلاثة كلمات، ويتم التركيز عليها واستهدافها بصورة كبيرة للغاية، نظراً لقلة المنافسة عليها، وقلة تكلفة الحصول عليها. ومن الممكن أن تعمل على تحقيق ترتيب عالي للغاية في نتائج البحث. بالإضافة إلى أنها تعمل على استهداف الجمهور الانتقائي، على سبيل المثال (شركات النظافة في السعودية، شركات السياحة في تركيا، أو وصفات طبيعية لعلاج تقصف الشعر).
اقرأ أيضاً: ما هو بلاك بورد التقنية وأهميته في العملية التعليمية وأبرز الجامعات التي تعمل به
كلمات مفتاحية قصيرة
أما عن ذلك النوع من كلمات مفتاحية فإنه يتكون من أقل من ثلاثة كلمات، أو ثلاثة كلمات بحد أقصى. وتكون من الكلمات العامة التي ترتفع عليها المنافسة، ويصعب تحقيق الظهور في صفحات البحث الأولى. كما أنها مكلفة للغاية، على سبيل المثال (الطعام العربي، العناية بالشعر، أماكن للسياحة).
التوقيت
عند العمل على كتابة المحتوى المطلوب؛ يجب التفكير في مدى احتياج الأفراد له. هل هو محتوى مخصص لفترة دائمة أو لفترة قصيرة تماماً. وبناءً عليه؛ فهناك أنواع متعددة من الكلمات المفتاحية التي تتمثل في ما يلي:
كلمات مفتاحية دائمة
إن ذلك النوع من كلمات مفتاحية مستمر ودائم طوال الحياة، ويتمثل في الموضوعات الغير قابلة لأي تغيير حتى مع مرور الوقت. على سبيل المثال (طريقة صناعة الكيكة، أو طريقة عمل الأرز).
اقرأ أيضاً: دليلك الشامل حول الروبوتات واستخداماتها المختلفة وأنواعها وأشهرهم حول العالم
كلمات مفتاحية لوقت معين
أما عن هذا النوع فإنه يعتبر مجموعة من كلمات مفتاحية تستمر لوقت معين فقط، ولن يتم البحث عنها مرة أخرى. والذي يتمثل في نتائج مباريات، أو مواعيد إطلاق المباريات، أو أحداث وفعاليات لوقت محدد.
أهم أدوات الحصول على كلمات مفتاحية
هناك مجموعة كبيرة جداً من الأدوات التي تساهم في استخراج كلمات مفتاحية مناسبة. ومن بينها أدوات مجانية وأدوات مدفوعة، تساعد في التحسين من ظهور الموقع الإلكتروني على محركات البحث. ومن أهمها ما يلي:
أداة Keyword Tool
إن التحسين من محركات البحث ليس من الموضوعات السهلة التي يجب أن الاستهوان بها، ولكنه أيضاً ليس بالغ الصعوبة. في حالة الرغبة في الحصول على كلمات مفتاحية للموقع الإلكتروني الخاص بك؛ فيجب عدم التركيز على الكلمات التي تتكون من كلمة او اثنين او ثلاثة كلمات. ولكن يجب الاتجاه قليلاً إلى الكلمات الطويلة، التي لها تأثير كبير جداً في التحسين من محركات البحث. وتتسم هذه الأداة بأنها تعمل على توفير كلمات مفتاحية سهلة وبسيطة، تتنوع بين الطويل والقصير. وهي من الأدوات المدفوعة، ولكنها تعمل على توفير نسخة مجانية تظهر للمستخدمين 750 اقتراح لكل كلمة يقوم بالبحث عنها. ومن الممكن اختيار موقع البحث Google، واللغة المطلوبة، للحصول على النتائج المطلوبة من مختلف الدول في حالة استهداف مجموعة من الدول المتعددة.
اقرأ أيضاً: أفضل ألعاب لتمرين العقل ومميزات كل منهم للتركيز والذاكرة ورابط التحميل
أداة Google Ads Keyword Planner
تعتبر هذه الأداة من أهم الأدوات التي تساعد في الحصول على كلمات مفتاحية. ومن الجدير بالذكر أنها تعمل على إظهار مخطط الكلمات المفتاحية الخاصة بإعلانات جوجل على وجه الخصوص. حتى تتمكن من مساعدة المستخدمين على إطلاق الحملات الإعلانية من خلال موقع جوجل، التي تمكن أصحاب العلامات التجارية من الوصول إلى أهداف السوق، ومع الوقت من الممكن الاعتماد عليها بالطريقة التي تساعد في تحسين محركات البحث، وظهور الموقع الإلكتروني الخاص بك في الصفحات الأولى. ومن الممكن الحصول على تلك الأداء بمجرد إنشاء حساب في إعلانات جوجل، بدون الحاجة إلى شراء أي مساحة إعلانية.
حتى تتمكن من تسجيل حساب في موقع جوجل للكلمات المفتاحية؛ يجب الدخول على الموقع وتسجيل الدخول، من خلال كتابة اسم المستخدم وكلمة المرور. اضغط على الأدوات الموجودة أعلى الصفحة، وبعد ذلك يتم النقر على مخطط الكلمات الرئيسية. ومن الممكن البحث عن جميع الكلمات المفتاحية، والحصول على التنبؤات، وحجم البحث بطريقة سهلة وبسيطة للغاية. كل ما عليكم فعله هو كتابة الكلمة المفتاحية المرغوب فيها أو العبارة المفتاحية، وسوف يعمل جوجل على تقديم كافة المقترحات والكلمات المفتاحية المرتبطة بها. بالإضافة إلى متوسط حجم التنافس والبحث عليها بصورة شهرية.
اقرأ أيضاً: ما هي وظائف المستقبل وأهم المهارات التي يجب التحلي بها للحصول على فرصة مميزة
أماكن توزيع الكلمات المفتاحية في المحتوى
بعد الحصول على قائمة الكلمات المفتاحية المطلوبة؛ يجب التعرف على أماكن توزيعها في صفحات الموقع الإلكتروني، وفي المحتوى المكتوب. فمن الضروري مراعاة أن الكلمات المفتاحية هي محور المحتوى، والهدف هو جعل الزوار وجوجل يفهمون أن هذا المحتوى يتحدث حول هذه الكلمة المفتاحية. ولذلك فإنه من الضروري أن يتم توزيعها بحكمة وذكاء، وفي الأماكن المطلوبة، التي تتمثل في ما يلي:
رابط الصفحة
تعتبر الروابط الخاصة بالمحتوى والمقالات المكتوبة من أهم الأساسيات التي يعتمد عليها محركات البحث في الانتقال من صفحة إلى أخرى. وعند كتابة كلمات مفتاحية في هذا الرابط؛ سوف يمنح فكرة كبيرة حول المحتوى الذي تتضمن عليه هذه الصفحة، ويكون هام للمستخدمين قبل زيارة هذه الصفحة.
عنوان الصفحة
يعتبر عنوان المحتوى المكتوب من أبرز العناصر المستخدمة في هذه الصفحة، ولذلك فإنه ضروري إدراج كلمات مفتاحية داخل هذا العنوان، حتى تمثل عنصر جذب لمحرك البحث وللزائر أيضاً.
وصف الصفحة
أعلنت شركة جوجل قبل ذلك أن وصف الصفحة من العناصر الغير أساسية في عملية تحسين محركات البحث. ولكنه يمثل أهمية كبيرة عند المستخدمين، ويظهر بشكل كبير في نتائج البحث. ولذلك فإنه عند توافق الكلمات المفتاحية مع الكلمات البحثية؛ وظهورها في الوصف؛ فإنها تبرز في نتيجة البحث بخط عريض. ولذلك فإنها تشكل أهمية كبيرة جداً.
اقرأ أيضاً: ما هي كوبونات الخصم وما هي آلية استخدامها؟ وكيف يمكنك الاستفادة منها
العناوين الفرعية
تعتبر العناوين الفرعية الموجودة في المقال بمثابة نقاط رئيسية، يتم تقسيمها داخل المقال بصورة هرمية. وذلك بالترتيب كما يلي، ترويسة ٢، ترويسة ٣، ترويسة ٤. ولذلك فإنه من الضروري العمل على إدراج كلمات مفتاحية في هذه العناوين. ومن الجدير بالذكر أنه يجب توزيع الكلمات المفتاحية بصورة ذكية للغاية، وعدم تركيزها بشكل أساسي في جزء واحد من الموضوع. ولكن يجب توزيعها بين الأعلى والأسفل والمنتصف، وبالتحديد في الأماكن التي أكدنا عليها.