محتويات المقال
يعتبر المحتوى المرئي من أفضل وأسرع الوسائل في شرح التفاصيل وتوصيل المعلومات ولفت انتباه العملاء، والذي تم الاعتماد عليه أكثر من الطرق التقليدية، مع العلم أنه في حالة التخطيط لتأسيس مشروع تجاري بطرق جديدة في عرض الخدمات والمنتجات بشكل واضح وجذاب. فإن الانفوجرافيك من أهم الأدوات الذهبية لتحقيق ذلك الأمر، ومن خلال هذا المقال نقدم لكم شرح كافي ووافي حول الانفوجرافيك وطريقة استخدامه والاعتماد عليه.
اقرأ أيضاً: كيف يتم تحضير دراسة جدوى مشروع وما أهمية تلك الخطوة في أي شركة أو مؤسسة
الانفوجرافيك
يعتبر الانفوجرافيك هو أحد المصطلحات التسويقية والتعليمية الجديدة، التي تشير إلى ضرورة توظيف العناصر المرئية على هيئة رموز ورسومات ومخططات وصور، لعكس المعلومات وتوصيلها للعملاء بصورة واضحة وأسلوب جذاب وبسيط في نفس الوقت. وهؤلاء هم الأركان الأساسية التي تم اشتقاق مصطلح الانفوجرافيك منها واقعياً، فمن المؤكد أنك تابعت أحد أشكال الانفوجرافيك من خلال الصور أو المنشورات على شكل إعلانات للموضوعات أو الخدمات أو المنتجات في أحد الأماكن ولم تكن تعرف أنها هي ذلك المصطلح الذي نتناول الحديث عنهم.
إن كتيبات التوعية ومنشورات شرح الوظائف الرئيسية لأحد المنتجات بالإضافة إلى الصور التي يتم الاعتماد عليها لشرح الموضوعات والتفاصيل والمفاهيم الغير واضحة تعتبر أحد أهم الأمثلة من الانفوجرافيك، أما عن المميزات والعناصر الجذابة التي تجعله مميز عند مقارنته مع الشروحات الأخرى؛ الاعتماد على الصور فهو الأسلوب المميز والعبارات والألوان والتصميمات التي يتم الاعتماد عليها لجذب انتباه المستخدمين. وبالرغم من أن الصور من أهم العناصر الرئيسية في تصميم الانفوجرافيك؛ إلا أنه من الممكن أن يقترن به شرح دقيق وواضح وواقعي للأهداف، فلا فائدة من جاذبيته في حالة أنه لم يقوم بذكر آليات ومميزات وشرح المنتج بشكل كافي.
اقرأ أيضاً: باي بال: ما هو؟ وما هي استخداماته وكيف يتم تحويل الأموال من خلاله (دليل كامل)
تاريخ ظهور الانفوجرافيك
يرجع استخدام الانفوجرافيك بشكل عام لما يزيد عن آلاف السنوات، فقد ظهر في العصور الأولى على هيئة حفريات ونقوشات ورسومات على الكهوف والمعارض الكثيرة، وقد الاعتمد عليه من قبل القدماء في وصف الأحداث والمعالم التاريخية والقصص القديمة، والتي يتم إدراجها تحت مفهوم الانفوجرافيك. أما في الفترة الحديثة فيرجع استخدام ذلك المصطلح لعام 1979 على يد مصمم الجرافيك البريطاني نيجل هولمس، الذي يعمل على توظيف الرسومات التوضيحية بشكل مكثف في المنشورات التي يقوم بتصميمها في الموضوعات التسويقية والعلمية.
وفي بداية مرحلة التسعينيات من القرن الماضي تم التوسع في استخدام ذلك المصطلح للتعبير عن تصميمات المنتجات بصور جذابة، كما تم الاعتماد على تصميمات الجرافيك مع الانفوجرافيك بصورة متبادلة، وقد تم إطلاق أحد الكتب التي عملت على تفصيل وشرح الاستراتيجيات المستخدمة في تصميم الانفوجرافيك بطريقة عميقة تحت عنوان الكتاب الفريد لمجموعة من المؤلفين في سنة 2012، وهم جوش ريتشي وروس كروكس وجايسون لانكو. فقد تم التأكيد من خلال ذلك الكتاب أن الصور بإمكانها شرح الأفكار مهما كانت بساطتها، والذي يعتبر أحد أنواع الانفوجرافيك، مع العلم أن لوحة المرور في الشوارع هي أحد أنواع الانفوجرافيك المبسطة.
اقرأ أيضاً: ما هو العصف الذهني وكيف يتم استخدامه في التخطيط وحل المشاكل (دليل كامل)
أهمية الانفوجرافيك
إن التسويق من أهم الأساسيات التي ينتج عنها نجاح المشروعات التجارية، وتعتمد الاستراتيجيات التسويقية على عوامل أساسية، وهي الجذب والإعلام فأما عن عامل الجذب فهو الذي يجذب العميل لمتابعة الإعلان واستكمال قراءته، وعامل الإعلام فهو مرتبط بتوصيل التفاصيل الفنية والمعلومات للعميل حول المنتج. وبخصوص استخدامات الانفوجرافيك وفوائده التي يمكن الاعتماد عليها في المشروعات فهي تتمثل في ما يلي:
زيادة الوعي
من الممكن توظيف أهمية الانفوجرافيك في رفع مستوى الوعي عند المواطنين، ومن بينها البروشورات الوقائية والصحية التي تم توزيعها من قبل منظمة الصحة العالمية حول وباء فيروس كورونا المستجد بعد انتشاره في فترة 2019.
لمحة عامة عن أحد الموضوعات
يتم الاعتماد على الانفوجرافيك بصورة أساسية لتوضيح مجموعة من الجوانب المعقدة حول الموضوع وتفاصيله إلى عناصر بسيطة، تعمل على استعراض الرموز والصور خلال الانفوجرافيك، مع العمل على استخدامه في تلخيص الدراسات الطويلة والمقالات عند مقارنتها مع مجموعة من الخيارات المقدمة أمام القارئ أو العميل حول موضوع معين.
تعزيز المتجر الإلكتروني والعلامة التجارية
إن التصميم والألوان والصور المقدمة لجميع العملاء من خلال الانفوجرافيك حول المنتجات أو الخدمات، من الممكن أن تصبح وصمة مميزة للشركة أو العلامة التجارية في حالة التصميم بشكل كافي للغاية.
اقرأ أيضاً: كيفية إنشاء متجر إلكتروني بأكثر من طريقة وما الذي يدفعك لدخول مجال التجارة الإلكترونية
الانجذاب العالي للعناصر المرئية
يتفاعل العملاء بشكل عام مع المواد التفاعلية مثل الرسومات البيانية والصور، والتي تعتبر من أساسيات الانفوجرافيك.
بساطة وسهولة المعلومات
إن الذاكرة تعمل على تخزين الصور بصورة مثالية للغاية عند مقارنتها مع النصوص. وبناءً على مجموعة من الدراسات العلمية فإن 90% من المعلومات التي تعمل الانفوجرافيك على معالجتها على مدار اليوم يتم تصنيفها بمثابة معلومات مرئية. إضافة إلى أنها يتم معالجتها بصورة سريعة للغاية 60 ألف مرة أسرع من المعلومات النصية.
استعراض المعلومات المرئية بشكل رائع
من الممكن أن يتم عرض أحد المشكلات التي تواجه المواطنين على هيئة صور. وإدراج المنتجات أو الخدمات ضمن هذه الصور، كأنه يقوم بتقديم الحل المثالي لها بطريقة سهلة وبسيطة.
الفئات المستهدفة للاستفادة من الانفوجرافيك
من الممكن الاستفادة من الانفوجرافيك بشكل كبير للغاية في المشروعات الصناعية والتجارية، نظراً لأنه له القدرة إلا على توصيل المعلومات مهما كانت صعوبتها بطريقة بسيطة وواضحة. وذلك ما يحتاج إليه أغلب رجال الأعمال. وعلى الرغم من ذلك هناك مجموعة من المجالات التي يمكنها الاستفادة بشكل كبير من الانفوجرافيك عند مقارنتها بغيرها من المجالات الأخرى، ومن بينها مايلي:
اقرأ أيضاً: غسيل الأموال: ما هو وكيف يتم وما تأثير هذه العملية على الاقتصاد والأفراد
المنظمات الغير هادفة للربح
ومن أمثلتها المنظمات الخيرية والاجتماعية والصحية وعدد كبير من المنظمات الأخرى التي لا تستهدف الربح. والتي تعتمد على الانفوجرافيك بشكل كبير لنشر الوعي حول مجموعة من القضايا والموضوعات الهامة، ومن بينها تشجيع الأفراد على تقديم التبرعات لتلك المنظمات ورفع الوعي الاجتماعي لها. بالإضافة إلى مخاطر التدخين على الجانب الصحي على سبيل المثال.
التعليم
يعتبر المعلمون من أكثر الشرائح التي تستفيد بشكل كبير من الانفوجرافيك. مع العلم أن هناك مجموعة كبيرة من المؤسسات التعليمية التي تتبع الانفوجرافيك كأحد الاستراتيجيات التعليمية الكبيرة، التي تعمل على توضيح المفاهيم والأفكار العلمية بطريقة تفاعلية لتعزيز وترسيخ المعلومة في ذهن الطالب.
الحكومات
تعمل الحكومات على الاعتماد على الانفوجرافيك لتوضيح الإحصائيات والدراسات بطريقة مرسومة. والتي يتم عرضها على المواطنين بشكل علني وبسيط.
اقرأ أيضاً: التضخم الاقتصادي: ما هو وما هي أسبابه وما هي الآثار الناتجة عن حدوثه (دليل كامل)
المستشارون
يعتمد المستشارون داخل الشركات الكبرى على الانفوجرافيك لأسباب معينة. ومن بينها تبسيط المصطلحات والمفاهيم حول الخدمات والمنتجات والمشروعات الخاصة بالشركة نحو العملاء. بالإضافة إلى عرض سير المشروعات التي تعمل الشركة على التخطيط لها بصورة واضحة ومرئية، والذي يتم تعريفه في الانفوجرافيك على أنه التغيير الزماني.
التسويق
يعتمد المسوقون على عدد كبير من الاستراتيجيات الحديثة التي تقدمها هذه التقنية لهم لرفع نسبة التفاعل مع العملاء المستهدفين عن طريق الملصقات والإعلانات. بالإضافة إلى لفت وعي المواطنين وجذب انتباههم حول اسم الشركة أو العلامة التجارية أو المتجر الإلكتروني.
مميزات الانفوجرافيك
يتمتع الانفوجرافيك بعدد كبير للغاية من المميزات التي تجعل منه أحد أساسيات الحملات التسويقية، ومن بينها ما يلي:
اقرأ أيضاً: دليلك الكامل حول مهارات التواصل الفعال وفوائدها واستخداماتها في جميع المجالات
زيادة عدد الزوار للمواقع الإلكترونية
من الممكن إدراج رابط الموقع الإلكتروني الخاص بالشركة خلال الانفوجرافيك أو عن طريق الحسابات الرسمية على مواقع التواصل الاجتماعي. ومن خلال ذلك الأمر سوف تتمكن من جذب عدد كبير للغاية من المتابعين للموقع، ورفع فرصة العملاء المحتملين والشراء.
إمكانية المشاركة
إن الانفوجرافيك الخاص بالشركة من الممكن نشره على مواقع التواصل الاجتماعي بطريقة جذابة وسهلة وسريعة. مما يرفع من نسبة المشاركات من قبل المتابعين، والذي يضمن لكم انتشار الخدمة أو المنتج بشكل سريع للغاية. لكن عند مقارنته مع المنشورات النصية التي يتم ترويجها على الصفحة نفسها.
الانجذاب البصري
إن الصور لها قدرة على لفت الأنظار بشكل كبير للغاية للمضمون. وخصوصاً عند التصميم بشكل جذاب ويتضمن على عبارات ملفتة في التسويق.
لا يقبل التأويل
إن الانفوجرافيك لا يحتمل أن يتم فهمه بطريقة خاطئة، في حين أن الرسومات والصور تكون مباشرة وواضحة ولا تفتح مجال للتأويل أو الشك. ففي حالة الرغبة في إطلاق خدمة معينة أو منتج مميز للمرة الأولى داخل السوق، يتطلب إلى تصميم طريقة عمل وآلية واضحة، فإن هذه التقنية هو الخيار الأمثل.
التذكر وسهولة الفهم
تعتبر الصورة أحد أهم الأشكال التي تساعد في توصيل الأفكار في ثواني بسيطة. عند مقارنتها بقراءة النصوص التي تتطلب إلى دقائق طويلة لتوضيح نفس الفكرة. فإن الأفراد يتذكرون 83% من التفاصيل الموجودة على الإعلانات المرئية عند مقارنتها ب 20% من التفاصيل التي يتم تذكرها من الإعلانات المقروءة.
اقرأ أيضاً: ما هي الشركات الناشئة Start-Up وكيف ولماذا يقوم رواد الأعمال بتأسيسها
عيوب الانفوجرافيك
على الرغم من المميزات الكبيرة التي يتمتع بها. إلا أن له مجموعة من العيوب التي أخذت عليه. من بينها ما يلي:
نسبة كبيرة لعدم النجاح
من الممكن أن ينتج عن التصميم عدم النجاح، على الرغم من الجاذبية والجمال واستثمار الأموال البالغ في تصميمه. ولذلك يجب العلم أن تصميم الانفوجرافيك لا يعتبر العمل بالكامل وإنما هو نصف الطريق. والنصف الآخر هو طريقة الترويج والتسويق له بشكل مناسب.
التكلفة الإضافية
يعتبر الانفوجرافيك أحد أنواع الاستراتيجيات الاحترافية في التسويق. والذي يتطلب إلى ميزانية معينة، ولذلك فإن المشروعات والشركات التجارية الصغيرة قد تتطلب إلى موظف متخصص في التصميمات. مما يرفع من الأعباء المادية على ميزانية الشركة، والتي يمكن أن تكون محدودة في بداية الأمر. ولكن من الممكن الاعتماد على أحد الموظفين الفريلانسر للانتهاء من هذه المهمة بتكاليف معقولة وأمان وسرعة شديدة.
الوقت
إن التصميم بطريقة محترفة قد يتطلب إلى وقت ومجهود كبير في اختيار المحتوى والتصميم المناسب. على الرغم من وجود مجموعة كبيرة من الأدوات والبرامج التي جعلت هذه المهمة سهلة للغاية. إلا أن دراسة المحتوى وصناعة وهندسة التصميمات والجمل التسويقية والأشكال التي يتم إدراجها داخل الانفوجرافيك تتطلب إلى وقت كبير. ويعتبر العديد من الأفراد أنه من الأفضل استغلال هذا الوقت في مجموعة من الاستراتيجيات التسويقية الأخرى التي تعتبر فعالة بشكل أكبر.