إعلانات جوجل والفوائد والسمات التي تميزها عن بقية أشكال التسويق الأخرى

محتويات المقال

تعتبر ‏إعلانات جوجل من أهم الأمور التي تجذب انتباه مجموعة من الفئات. ومن أهمهم رواد الأعمال الرقمية، الذين يبدأون استثماراتهم في الأسواق الرقمية حديثاً. وذلك لأنهم يدركون مدى أهمية التسويق والترويج للأعمال التجارية بصورة جيدة. حتى تصبح مميزة بين عدد كبير جداً من الخدمات والمنتجات التي يتم تقديمها يومياً. وبما أن شبكة الإنترنت متوفرة بطريقة سهلة أمام عدد كبير من الأفراد، وتتسم بالفعالية في استخدامها، وخصوصاً في أعمال التسويق. فإن هناك مجموعة ضخمة من رواد الأعمال الذين يعتمدون عليها، مما يعكس زيادة عدد المنافسين. تابع معنا لتتعرف على كل المعلومات التي تخص إعلانات جوجل.

‏هناك مجموعة ضخمة من الاستراتيجيات التسويقية، التي تمكن رواد الأعمال من التوسع في انتشار العلامة التجارية الخاصة بهم، ومن أهمها الإعلانات. وكل استراتيجية منهم تستهدف تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء فاعلين حقيقيين. وحتى تتمكن من تحقيق هذه المهمة؛ يجب التعرف على إعلانات جوجل بطريقة مفصلة، وطريقة إنشائها، وفوائدها لرواد الأعمال الرقمية.

‏إعلانات جوجل

‏تعتبر إعلانات جوجل من أهم الوسائل التي انتشرت في أواخر التسعينيات، كأحد الأدوات والبدائل التي تمكن المستخدمين من التميز ضمن نتائج البحث في محرك البحث جوجل. مما يمكن رواد الأعمال من عرض الخدمات والمنتجات الخاصة بهم، والحصول على عدد كبير جداً من الزيارات والعملاء على الموقع الإلكتروني الخاص بهم. وذلك من خلال المساعدات التي تقدمها لهم إعلانات جوجل، والتي تساهم في إطلاق أحد الإعلانات الممولة. وهي أهم الفرص التي ترفع من قيمة العائدات والمبيعات في هذا النوع من الأعمال. فإن ظهور ذلك الإعلان يقدم أحد الحلول الذكية للعملاء، الذين يكونون من فئة العملاء المحتملين، الذين يرغبون في الحصول على المساعدات.

‏سبب الاعتماد على إعلانات جوجل

‏إن إعلانات جوجل من أشهر وأكبر الأنظمة التي يتم الاعتماد عليها في مجال الإعلانات الممولة. نظراً لأن الموقع المستضيف هو محرك البحث جوجل. والذي يعتبر من أكثر المواقع المستخدمة على مستوى العالم، والذي يتمتع بقدر هائل من الزيارات يومياً. وذلك كنوع من الدعاية والإعلانات، التي يمكن الاعتماد عليها من قبل رواد الأعمال الجدد. وليس من الضروري أن يكونوا يمتلكون استثمارات ضخمة، أو يضخون أموال كبيرة في حملات الإعلانات والتسويق الخاصة بهم. نظراً لأن إعلانات جوجل تقدم مميزات ضخمة مقابل ميزانية معقولة ومخفضة في متناول الجميع.

‏أنواع إعلانات جوجل

‏هناك مجموعة متعددة من أنواع إعلانات جوجل، سوف أعرضها عليكم بالتفصيل فيما يلي، حتى تتمكن من الوصول إلى القرار المناسب حول الحملة الإعلانية المناسبة لكم.

‏حملة الشبكة الإعلانية Display Network

‏يعتبر هذا الشكل من إعلانات جوجل مميز للغاية بالنسبة لرواد الأعمال، الذين يرغبون في نشر الإعلانات الخاصة بهم في المواقع الإلكترونية الأخرى بجميع مجالاتها، أو داخل المدونات. في حالة الاعتماد على ذلك النوع، يجب البحث عن الصفحات الهامة للمنتجات والخدمات الخاصة بهم. نظراً لأن ذلك النوع يعمل على تقديم نبذة مختصرة للعملاء، حول المنتجات أو الخدمات الخاصة بهم، التي يمكنها تقديم حلول لهم، ولكنهم لا يعلمون عنها شيئاً. فقط تقوم بطرح الاختيارات أمامهم، حتى يتمكنوا من التعرف على التفاصيل حولها. نظراً لأنهم لا يمتلكون أي معلومات عن هذه العلامة التجارية حتى الآن.

‏حملة شبكة البحث Search Ads

‏أما عن ذلك الشكل من إعلانات جوجل فهو يعتبر مناسب جداً للعملاء المهتمين بالخدمات أو المنتجات المعينة. فهو يستهدف الأفراد الذين يقومون بالبحث عن أي شيء، من خلال محرك البحث جوجل. وعند الاعتماد على ذلك النوع؛ فإن جوجل يقوم بعرض الإعلان الخاص بك للأفراد الباحثين، من خلال ظهوره ضمن نتائج البحث. سواء كان من خلال كلمة رئيسية أو أحد المفاهيم المرتبطة بالمنتجات والخدمات التي تقوم بالكتابة عنها، أو التسويق لها من خلال الإعلان.

حملة الفيديو Video Ads

‏أما عن ذلك النوع من إعلانات جوجل فإنه يركز على حب الأفراد لمتابعة مقاطع الفيديو على شبكة الإنترنت. وهي تعتبر من أكثر الأدوات التي تتسم بالعملية والسرعة في عرض وتقديم المحتوى. ولذلك فإنه في حالة الرغبة في إنشاء إعلان على محرك البحث جوجل؛ يجب التفكير في هذا النوع من الحملات، وإطلاق الإعلان الذي يحتوي على مقطع فيديو، مما يجذب تفاعل كبير للغاية ومميز بين العملاء. كما أنه من الممكن إطلاق ذلك الفيديو من خلال مواقع إلكترونية أخرى تابعة لجوجل أو موقع يوتيوب. أما عن ما هو مرتبط بطرق الدفع والميزانية؛ فإنه يتم الدفع مقابل عدد المشاهدات والزيارات.

إعلانات Shopping Ads

‏ويعتبر هذا النوع من الحملات الإعلانية تقدم تجربة وخبرة عالية للغاية للمستخدمين. فعند القيام بالبحث عن أحد الخدمات أو المنتجات، يمكنهم هذا النوع من الحصول على مجموعة كبيرة من الاختيارات، التي تمكنهم من المقارنة فيما بينها. وتقع عليها مسؤولية توليد الحركة من على شبكة الإنترنت إلى المتجر الإلكتروني، أو الموقع الإلكتروني. والذي يقدم صور للمنتجات مع شرح بسيط لجميع المميزات الخاصة بها، بالإضافة إلى الأسعار والمعلومات حول العلامة التجارية.

‏إعلانات التطبيقات Google Ads App

‏يتسم ذلك النوع من إعلانات جوجل في أنه لا يحتاج إلى إنشاء سلسلة منها. فهو يقدم أفكار محددة في أحد النصوص، والتي يتم الاعتماد عليها في إطلاق حملة التسويق بشبكات وصياغة متعددة. وتقوم إعلانات جوجل باختبار مجموعة من الاحتمالات التي تعمل على عرض هذه الإعلانات التي تمكنت من الاستحواذ على أعلى نتائج وأفضل أداء. بدون الحاجة إلى الاعتماد على جميع الاختيارات. كما أنها تعمل على أتمتة جميع العمليات الخاصة بالتخصيص، وإطلاق الحملة الإعلانية والتقسيم بصورة إلكترونية.

‏مميزات إعلانات جوجل

‏هناك مجموعة متعددة من طرق التسويق المجانية على العديد من المواقع الإلكترونية أو المنصات. ومن أهمها الاهتمام بالتحسين من محركات البحث في المتجر الإلكتروني الخاص بكم، حتى تتمكن من استهداف العملاء الذين يتم جذبهم من محركات البحث. بالإضافة إلى نشر العديد من المقالات على الموقع الإلكتروني للحصول على تتبع من خلال مختلف محركات البحث. فضلاً عن العمل على نشر المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي المتعددة، ومن بينها لينكد إن وتليجرام وانستجرام وفيسبوك، بناءً على الجمهور الخاص بكم. ولكن لماذا يسعى المستخدمين إلى إطلاق حملات إعلانية من خلال إعلانات جوجل الممولة. وذلك بناءً على مجموعة من الأسباب التي تتمثل في ما يلي:

‏تنوع أساليب التسويق

‏هناك العديد من المستخدمين الذين يعتقدون أن شركة جوجل تساعد المستخدمين على إطلاق إعلانات جوجل على محركات البحث فحسب، ولكن ذلك الأمر غير صحيح. فهناك العديد من الأماكن التي يتم إطلاق الإعلانات الخاصة بكم فيها. ومن بينها تطبيقات نظام التشغيل أندرويد، بالإضافة إلى الإعلانات على محرك البحث جوجل وعلى منصة الـ YouTube. بالإضافة إلى الإعلان على هيئة فيديو قصير أو صورة على مختلف المواقع الإلكترونية التابعة لجوجل. فضلاً عن الإعلانات الموجودة في رسائل البريد الإلكتروني الترويجية، التي يتم إرسالها لمستخدمي Gmail.

‏زيادة عدد المستخدمين لجوجل

‏إن عملية التسويق للخدمات والمنتجات هي في البيئة التي تتضمن على أكبر قدر ممكن من الأفراد. ويعتبر موقع جوجل من أهم المواقع الإلكترونية التي يتم استخدامها على مستوى العالم. بناءً على الإحصائيات؛ يزداد عدد مستخدمي موقع جوجل عن 3.5 مليار مستخدم، بالإضافة إلى مختلف المنصات التابعة له، من YouTube ومنتجات الشركة التي يتم استخدامها في الترويج للمستخدمين. مما يعني أنه في حالة الرغبة في الإعلان عن المنتجات أو الخدمات؛ فإن إعلانات جوجل تساعد في وصولها إلى أكبر قدر من المهتمين بها على مستوى العالم.

‏الإمكانيات الضخمة في إطلاق الحملات الإعلانية

‏تمتلك شركة جوجل عدد كبير جداً من الأدوات والإمكانيات التي لا يمكن لأي منصة أخرى أن تقوم بتوفيرها للمستخدمين. ومن بينها أنها تقوم باستهداف مجموعة محددة من الكلمات المفتاحية، لإطلاق الإعلان الخاص بكم من خلالها. فضلاً عن تحديد الفئة التي يتم استهداف الإعلانات عن طريقها، بناءً على الموقع الجغرافي أو الاهتمامات أو الجنس والسن. فضلاً عن إمكانية تحديد مقاطع فيديو أو مواقع إلكترونية معينة لنشر الإعلانات فيها، واستهداف الزوار مرة أخرى لتوفير النفقات الإعلانية الخاصة بكم.

‏تعمل إعلانات جوجل على توفير مجموعة كبيرة من أدوات التحليل والتتبع، لإمكانية اختبار نتيجة الحملة الإعلانية. بالإضافة إلى أن هذه الشركة تقوم بالاعتماد على تقنيات مختلفة في الذكاء الاصطناعي، حتى يتم تتمكن من جمع البيانات وتوفيرها للمعلنين. وتحرص على تقديم أحد التجارب القوية للمستخدمين، وتضمن للمستخدم أن كل دولار يقوم بإنفاقه على إعلانات جوجل سوف يحصل في المقابل على ثمانية دولارات. والذي يعتبر رقم ضخم للغاية عند أصحاب الأعمال والمصداقية.

‏الإنجاز في النتائج

‏تعتبر إعلانات جوجل منجزة للغاية، نظراً لأن الاعتماد على وسائل الترويج المجانية يحتاج إلى وقت طويل للغاية. من خلال إنشاء مدونة، أو مواقع التواصل الاجتماعي، أو حتى قنوات الـ YouTube. والتي تحتاج إلى وقت طويل للغاية من خلال تكوين علاقات قوية مع الجمهور، من خلال تقديم المحتوى القوي. أو الاعتماد على برامج تصوير الفيديو وتصميم الصور الاحترافية، والبحث عن الأفكار الجديدة لإطلاق الفيديوهات أو كتابة المقالات. فجميع الأمور السابقة تحتاج إلى الوقت والمجهود الكبير للغاية، ولكن إعلانات جوجل تعمل على اختصار جميع الخطوات السابقة، مما يجعلها ميزة وقوية للغاية للاعتماد على ذلك النوع من طرق التسويق.

كتابة: علا رزق