التسويق الأخضر: مفهومه ومميزاته وعناصر المزيج التسويقي الأخضر الأربعة

0 245

‏تم انتشار مصطلح التسويق الأخضر بشكل كبير للغاية في الفترة الأخيرة، وهو يشير إلى عملية التسويق لمجموعة كبيرة من الخدمات والمنتجات، بناءً على الفوائد التي تقدمها للبيئة. ومن الممكن أن تكون صديقة للبيئة، أو يتم تصنيعها بناءً على طريقة صديقة للبيئة. وبما أن هناك اهتمام بالغ بالقضايا الخاصة بالبيئة في هذه الفترة؛ أكثر من الأوقات الماضية. بما فيها انتشار البلاستيك في الماء والمحيطات، وتلوث الهواء، والنفايات في الطعام، والاحتباس الحراري، والأشياء التي تشكل تهديد أساسي على البيئة، يجعلنا نقوم بالتفكير والقلق حول صحة البيئة والكوكب. ولذلك فإن هناك مجموعة كبيرة من البشر الذين بدأوا في تسويق المنتجات المسؤولة على المستوى الاجتماعي بالرغم من ارتفاع ثمنها.

اقرأ أيضاً: الاستثمار العقاري وأهم عوامل النجاح فيه وأبرز الاستراتيجيات لتجنب الخسارة

‏التسويق الأخضر

‏بدأت مجموعة كبيرة من الشركات بانتهاج هذا الشكل من التسويق، والذي يعتمد على مجموعة كبيرة من الاستراتيجيات. التي تساهم في جذب المستهلكين الذين يرغبون في الاعتماد على المسؤولية الاجتماعية في عملية التسويق. والتي تؤثر بشكل كبير على القرارات الشرائية لهم، ولذلك فإن التسويق الأخضر يعرف أيضاً بالتسويق البيئي. وتتضمن على مجموعة كبيرة من المنتجات، التي تم صناعتها بالشكل المستدام، والتي لا تتضمن على المواد التي تقوم باختراق طبقة الأوزون، أو المواد السامة. ويتم تصنيعها من مواد قابلة لإعادة التدوير، أو تم تطويرها من قبل. بالإضافة إلى المواد المتجددة، وعدم الاعتماد على العبوات المفرطة، وتم تصميمها بشكل كبير حتى لا يتم التخلص منها وإمكانية إصلاحها.

‏في أغلب الأوقات يتم الاعتماد على التسويق الأخضر من خلال الشركات التي تعتمد على المسؤوليات الاجتماعية والتنمية المستدامة. ومجموعة كبيرة من المنظمات التي تقوم ببذل جهد كبير لتنفيذ تلك الممارسات. فهم يؤمنون جيداً بأنهم يستطيعون تحويل هذه المنتجات لتكون جذابة بشكل كبير لكافة المستهلكين، مع العمل على تقليل الإنفاق على عملية التغليف والتعبئة، واستخدام الطاقة والنقل والمياه. بالإضافة إلى أن هذه الشركة تقوم باستكشاف المستويات العليا من المسؤولية الاجتماعية التي تعمل على رفع الولاء نحو العلامة التجارية من خلال المستهلكين المسؤولين على المستوى الاجتماعي. أما عن المعوق الأساسي لهذه الأعمال فهو تكلفتها ذات الأجل القصير، التي تعمل على تحويل البيئة الخضراء بشكل مكلف للغاية.

اقرأ أيضاً: دليلك الشامل حول موقع بيت وأهم الأقسام ودوره في الخدمات المجتمعية وأهم الجوائز

التسويق الأخضر: مفهومه ومميزاته وعناصر المزيج التسويقي الأخضر الأربعة

‏ ‏أهمية  التسويق الأخضر

‏حتى تتمكن من أن تكون مستخدم أو صديق للبيئة؛ فإن الأمر يتضمن على مجموعة من العناصر. ومن أهمها استخدام أشكال الطاقة المتجددة والنظيفة، وكفاءة الطاقة، وإعادة تدوير المنتجات، والحفاظ على الماء، وإدارة النفايات والمنتجات العضوية، والملابس صديقة البيئة، والزراعة المستدامة، وعدد كبير آخر من الأشكال الأخرى. نظراً لأن أساس استراتيجيات التسويق الأخضر التي تتسم بالنجاح؛ هو العمل على توصيل مجموعة من الحقائق الملموسة والحقيقية، التي تدور حول اشتراك الشركات في حل القضايا البيئية والاجتماعية.

‏ومن أهم الأمور التي قدمها التسويق الأخضر للمؤسسات والشركات هو إمكانية دخول أسواق جديدة، واستقطاب فئات مختلفة من المستهلكين أصدقاء البيئة، الذين يسعون إلى استبدال المنتجات اليومية إلى منتجات صديقة للبيئة. في ذلك النوع من التسويق يمكنهم من الحصول على مجموعة من المميزات التنافسية وفقاً للمسؤولية الاجتماعية التي يقومون بتبنيها في الحفاظ على البيئة. فضلاً عن أن العلامات التجارية التي تكن اهتمام بالغ نحو ذلك النوع من النشاطات تكون موثوقة بشكل كبير عند المستهلكين والعملاء. وتعمل على تبني علاقات طويلة الأجل مع الجمهور. هذه النشاطات تظهر بشكل إيجابي في الأسواق، وتعمل على توفير الجهد نحو الجهود التسويقية بالظهور في الصورة.

اقرأ أيضاً: رأس المال.. الدليل الكامل حول مفهومه وأهميته وأنواعه وسمات كل منهم

‏تاريخ ظهور التسويق الأخضر

‏ظهر التسويق الأخضر للمرة الأولى في منتصف القرن العشرين، عندما بدأت الأوساط الأكاديمية والمجتمعات العلمية في إظهار القلق الكبير نحو التلوث الذي يظهر على البيئة بسبب ممارسات البشر. ومن بينها التلوث البيئي، وقطع الأشجار، والمخلفات الصناعية، واستهلاك مصادر الطاقة بشكل مفرط، وعدد كبير جداً من الممارسة الأخرى التي تتسبب في أذى كبير للطبيعة والبيئة المحيطة بنا. وازداد هذا القلق بصورة تدريجية بالتزامن مع التقدم التكنولوجي والعلمي، وتم تقديم مجموعة كبيرة من التحذيرات حول تدهور البيئة في المستقبل. مما نتج عنه التغير البيئي والمناخي، وقلة المساحات الخضراء، وتلوث الهواء، وتلف طبقة الأوزون، وذوبان الجليد.

‏مع ظهور هذه القضايا بشكل كبير للغاية على الساحة؛ بدأت تنتشر مجموعة من الدعوات التي تقوم بتوعية المواطنين حول الأضرار التي يتسببون فيها للبيئة. مما نتج عنها تكاتف المجهودات لتوعية المواطنين حول على الأخطار الناتجة عنها، وطريقة تجنبها للمحافظة على البيئة والكوكب. وفي فترة الثمانينيات من القرن الماضي؛ انتشر مصطلح التسويق الأخضر ومجموعة كبيرة من الفعاليات التي تشارك في الحفاظ على البيئة. حتى ظهر الكتاب الأول حول التسويق الأخضر سنة 1987 تحت عنوان التسويق الأيكولوجي. ومن وقتها تم الاعتماد على هذا المفهوم للإشارة إلى الفعاليات الصناعية والخدمية والتجارية، التي تستهدف الحفاظ على البيئة، والتقليل من المخاطر التي تلحق بها وبالأنشطة التجارية والصناعية.

‏عناصر المزيج التسويقي في التسويق الأخضر

‏يحتاج المسوق الذي يعمل في مجال التسويق الأخضر إلى تصميم وتحديد مجموعة من العناصر الخاصة بالمزيج التسويقي الأخضر. والتي تستهدف الحفاظ على البيئة، وتتضمن تناول القضايا البيئية بشكل أساسي وبصورة فعالة ومناسبة. ومن أهم هذه العناصر ما يلي:

اقرأ أيضاً: خدمة العملاء والأسس التي يجب أن تتوفر فيها وعوامل نجاحها داخل المؤسسة

‏المنتج الأخضر

‏يجب الأخذ في الاعتبار كافة المنتجات التي تعمل على استهلاك قدر كبير من الطاقة ومجموعة كبيرة من المواد الكيميائية السامة. والتي تستخدم العبوات الكثيرة، ولا يمكن العمل على إعادة تدويرها. فهذه المنتجات بمثابة تهديد كبير على البيئة، نظراً لأنه ينتج عنها التلوث وتدهور البيئة. وعلى صعيد آخر فإن المنتجات التي تساهم في إعادة التدوير أو الاعتماد على المكونات الطبيعية في تصنيعها وتوفير الطاقة. والاعتماد على العبوات المخفضة التي تعمل على المحافظة على البيئة، فهي معروفة بالمنتجات الخضراء.

‏إن العمل على إنتاج المنتج الأخضر يعتمد في الأساس على التكنولوجيا الخضراء. وهي تساهم في المشاركة في تقديم مستقبل مستدام، والمحافظة على الموارد الطبيعية. فمن الضروري أن تقوم المؤسسات بالعمل على إنتاج مجموعة من المنتجات صديقة البيئة، التي تساهم في التأثير بالإيجاب على البيئة، والمساعدة على توفير الموارد. بالإضافة إلى الكفاءة المعتمد عليها في كافة المراحل التي يمر عليها المنتج الأخضر، حتى يكون جاهز للتداول. ويسهم في الحفاظ على البيئة وحمايتها، ويتم الاعتماد على المكونات العضوية والطبيعية. والتي تحصل عليها المؤسسات من الموردين المحليين، ويتم تداولها وتصنع بشكل آمن تماماً على البيئة.

‏السعر الأخضر

‏إن عملية ‏إنتاج المنتج الأخضر تتطلب إلى إجراء مجموعة من التعديلات على عملية الإنتاج. مما يحتاج إلى الإنفاق، وينتج عنه زيادة التكلفة وارتفاع سعر المنتج الأخضر التي تصعب من عملية قبوله في الأسواق. فمن الممكن ارتفاع الأسعار التي تتسبب في عدم قدرة أو عدم رغبة المستهلك في سداد قيمة المنتج الأخضر. ولذلك فإن الفجوة التي تظهر بين  ‏سعر المنتجات الخضراء والمنتجات غير الخضراء تعرف بفجوة التسعير. ولذلك فإنه من الممكن علاجها من خلال تقليل قيمة أسعار المنتج الأخضر، حتى تكون متقاربة مع المنتجات المنتشرة بشكل كبير في الأسواق. أو العمل على تعزيز قيمتها من وجهة نظر العميل، من خلال تحسين عملية التغليف، أو تحسين صفات المنتج، أو جعله يلبي احتياجات العميل بشكل كبير للغاية.

اقرأ أيضاً: مسيرة حياة ستيف جوبز من البداية حتى وفاته وأبرز الاختراعات التي قدمها للبشرية

‏المكان الأخضر

‏يرتبط هذا المكان بشكل كبير للغاية بعملية توزيع المنتج الأخضر، دون أن تسبب في ضرر بالبيئة. ومن الممكن تحقيق هذا الأمر عن طريق استخدام الطاقة أو الوقود بفعالية، وترتيب اللوجستيات بطريقة مميزة، وانبعاثات أقل بكثير. فإنه تكاليف النقل تعتبر من أهم الأجزاء من ضمن التكاليف الإنتاج، ومن الممكن توفير النفقات التي يتم تخصيصها لعملية التوزيع عن طريق المنتجات المحلية، مما يقلل من عملية النقل بشكل كبير للغاية. بالإضافة إلى التقليل من الانبعاثات الكربونية، كما أنه من الممكن توفير المتاجر الإلكترونية وبيع المنتجات عن طريق شبكة الإنترنت.

التسويق الأخضر: مفهومه ومميزاته وعناصر المزيج التسويقي الأخضر الأربعة

‏الترويج الأخضر

‏من الممكن العمل على تقديم التوعية لجميع المستهلكين نحو المنتج الأخضر، وتحفيزهم على شرائه. وذلك من خلال إنفاق مبالغ كبيرة للغاية من المواد والأموال عن طريق المؤسسات والشركات في الوقت الحالي، على عملية الترويج والإعلان للمنتج الأخضر. بالإضافة إلى أن الأمر يحتاج إلى ارتفاع حساسية المستهلك نحو هذا الشكل من المنتجات، والترويج لها بشكل آمن تماماً على البيئة. وذلك من خلال الاعتماد على شبكات التواصل الاجتماعي أو المتاجر الإلكترونية.

اقرأ أيضاً: من هو بيل جيتس وما هي نجاحاته الكبيرة في مجال التكنولوجيا وأهم الجوائز

‏مبادئ التسويق الأخضر

‏هناك مجموعة من المبادئ التي يعتمد عليها التسويق الأخضر، ومن أهمها ما يلي:

‏تصميم المنتجات المستدامة

‏إن ذلك المبدأ يستهدف الاعتماد على إنتاج عدد كبير من المنتجات، التي تتمتع بالعمر الطويل، تكاد تكون معمرة، وذلك للعمل على الحد من الإفراط في استخدام المنتجات.

‏التقليل من النفايات

‏أما عن ذلك المبدأ فإنه يعتمد على المنتجات الطبيعية الأولية، التي يتم تحليلها بصورة ذاتية. وذلك ‏الأمر يتبلور حول أنه في حالة انتهاء فترة الصلاحية الخاصة بالمنتج؛ يتم تحليلها بصورة تلقائية. ولا تظهر على صورة نفايات مثل المنتجات الأخرى المنتشرة بشكل كبير للغاية، لضمان تحقيق هذا المبدأ الأساسي في التسويق الأخضر. والذي يقوم بتصميم استخدام المنتجات القابلة لإعادة الإصلاح والصيانة والتطوير، ولا يتم التخلص منها مثل بقية المنتجات الأخرى، التي تتحول إلى نفايات بعد الاستهلاك.

اقرأ أيضاً: إليك أفضل طريقة لاستثمار المال وأهم المعلومات والنصائح حول ذلك

‏السعر الحقيقي

‏ذلك المبدأ يعتمد على عملية التسعير الحقيقية، التي تستهدف قيام المستهلك بسداد قيمة المنتج التي تتساوى مع قيمته الحقيقية. بناءً على أنه منتج أخضر يتم تصنيعه بطريقة آمنة تماماً وصديقة للبيئة.

اقرأ أيضاً: تعرف على كل المعلومات عن المحاسبة المالية وما هي أهميتها في جميع الشركات

كتابة: علا رزق
المصادر: 1 / 2 / 3
قد يعجبك ايضا
اترك تعليقا

يستخدم هذا الموقع ملفات تعريف الارتباط لتحسين تجربتك. سنفترض أنك موافق على ذلك ، ولكن يمكنك إلغاء الاشتراك إذا كنت ترغب في ذلك. قبول قراءة المزيد